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                  帖子主題:華紅兵:移動時代,如何科學的運用品牌?

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                  華紅兵:移動時代,如何科學的運用品牌?

                  在信息泛濫的時代,想讓用戶獲得本企業品牌的信息越來越難,這就迫使企業品牌建設走簡約的風格。當然,品牌簡約化也是用戶期待。

                  無論何時,消費者始終忠于的不是品牌,而是他自己;氐饺诵灾腥タ,沒有無緣無故的忠誠,只有需要與滿足、成全甚至成就。洞穿這一事實之后,我們應該怎樣去轉換思想,從而更為科學地去運營品牌呢?

                  一、從“關注自我品牌主張”到“關注消費者的主張”;

                  傳統意義中的品牌忠誠度,表面看好像是以客戶為中心,全心全意去滿足客戶,可實際上我們始終是“以自我為中心”,我們所說的都是自己想說的,而非消費者想聽的,我們渴望自己成為消費者喜歡和崇拜的對象,我們試圖去影響、教育、感動、控制消費者。然而消費者始終是善變的,這讓我們在傳播和推廣品牌的過程中很是辛苦。到了移動互聯網時代,我們在開放共享的狀態下,要放低姿態,成為消費者身上的某個標簽,真正地“以顧客為中心”,關注消費者內心最深處的需求,帶著愛和情懷去與消費者溝通,全心全意為消費者服務。

                  二、從關注“靜態消費者”到關注“動態消費者”;

                  每個企業都會給自己的品牌描繪一個目標消費者畫像,之后所有的品牌運營策略都根據這個設想中的目標消費者形象來進行。你我都是消費者,孰不知,消費者是這個地球上最善變的群體,他們的年齡、環境、身份、消費能力,甚至消費習慣和喜好都是動態的。所以,在移動互聯網時代,品牌營銷應該是承認和接受消費者的動態變化,并且用動態的思維去關注、關懷、滿足消費者的需求。

                  三、從“我存在”到“我為你存在”;

                  在信息高度發達的今天,只提示我們的客戶“我存在”,顯然已遠遠不夠。如何在品牌傳播過程中讓顧客感受到我們的品牌是與其個人有緊密關聯的,這是我們需要重點思考的問題!如今這一點做得比較好的要算淘寶、京東等電商平臺,他們通過用戶的購物車了解用戶的需求和喜好,主動幫助用戶篩選商品信息,推薦符合用戶需求的商品,真正做到從過去“大家的淘寶”到今天“我的淘寶”的轉變,真正做到了“為用戶而存在”。

                  ————樓主請注意,社圖區不接受任何、包括原創或轉載的、沒有圖片的帖子。請根據自己帖子的屬性發到相應版面,取得相應工分獎勵。

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                      2019/2/21 11:40:10

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